Case studies 👀

Ricard

Ancrer une marque patrimoine dans son époque.

Notre mission?
Créer un nouvel écrin pour faire rayonner la fameuse boisson, asseoir une posture de leader et travailler la préférence de marque, entretenir un contact permanent avec les différents publics visés.

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1 / Une marque qui se raconte.

Un patrimoine unique autour de Paul Ricard, l’inventeur du pastis de Marseille en 1932. Une vision, un personnage… Et de la marque : son histoire, sa communication…

patrimoine.

Personnalisable :

Ricard se déguste selon le goût de chacun : plus ou moins étendu d'eau, mais également en cocktails (Ricard Tomate, Ricard Perroquet…) ou en granité (Frozen Ricard).

Naturel, léger en alcool et en calories :

Le Ricard est un produit aux ingrédients naturels et exotiques : anis étoilé de Chine, plantes aromatiques de Provence...

Notre obsession pour Ricard a été de trouver le meilleur moyen de valoriser son storytelling, avec un patrimoine riche et un lien fort avec ses publics. C’est une marque qui se raconte, qui se partage, résolument bien dans son époque !

2 / Une expérience de marque enrichie.

L'ambition : proposer une expérience premium, en phase avec le positionnement de ricard, sans pour autant renier sa vocation populaire.

Nous avons imaginé un site s'articulant autour de deux grandes sections: « Ricard » d'un côté, valorisant tous les éléments constitutifs de la marque et de son ADN, et « Ricard et vous » de l'autre, rassemblant ce qui permet une appropriation et une identification du visiteur à la marque.

La stratégie de contenus a permis également d’enrichir les parcours : GIFs, mise en avant de recettes, de bars, contextualisés en fonction de la géolocalisation et de la météo au moment de la connexion…

histoire
place ricard
cocktails

3 /

Une plateforme orientée performance et business

Le nouveau site Ricard a comme objectifs de fidéliser les cibles et qualifier les nouveaux leads, pour in fine générer du business additionnel (sur le site et en retail).

L’UX a été pensée en ce sens. Les parcours doivent mettre en avant les passerelles vers Place Ricard, et à terme vers la boutique en ligne.

business.

faster.

Souplesse et réactivité sont les deux forces qui ont permis à nos équipes de créer un écrin à l’image de ce qu’est Ricard aujourd’hui : une marque connectée, bien dans son époque.

bigger.

Une plateforme digitale évolutive, faisant le pont entre le patrimoine, l’actualité de la marque, le programme CRM et l’e-commerce.

younger.

Une approche résolument user-centric, avec des contenus adaptés et contextualisés, selon profil de l’internaute et sa localisation.